一年一次，喜闻乐见的各大 APP 年度总结，正在挨个推出。
我们编辑部这帮 B 站老 ass，则在 B 站年度总结来临之前，查了一波注册时间。
这不查还好，一查竟激起了大伙的胜负欲，发现最早的注册时间都有 2010 年的（没错，2010 年是 12 年前）。
听这位 2010 年的老哥说，当时他注册 B 站，就是为了追更上古 UP 王老菊，谁成想这一看，就是 10 年。
最明显的一点，就是 B 站分区越来越多，投稿的视频种类，也越来越广了。
还记得 2020 年，从科技区划分出了现在的人气大区 —— 知识区，随后，知识区又被细分出了科学科普、校园学习、社科法律、人文历史等。
让人印象深刻的，还有汽车区和生活区的亲子，这俩同样因为 UP 主、观众需求增长，而后开设的分区。
以至于，现在打开 B 站首页，能看到各种财经、家装、职场相关的视频创作者，其中不乏大制作，仿佛曾经那个一身稚气的中二少年，也长大了。
还有 UP 主期末 77，开着五菱在西藏拍雪山。
也诠释了，什么叫广告也能很好看。
B 站这头，为了让观众老爷和品牌方双双满意，也一直在从广告模式、流量场景等地方做尝试。
比如评论区 UP 主置顶的蓝链接，点一下就能跳转到电商平台，对于有购买需求的用户来说简单方便；
视频下方的 UP 主推荐广告、竖屏广告，也做到了既不影响观看体验，又能增加曝光量，算是做到了一种平衡；
另外信息流广告、跳转直播和会员购等，也为日后提供了更多商业合作的可能。
说白了，B 站的策略就是尽可能让用户主动选择，而不是被动接受，以此削弱大家对广告的抵触情绪。
能有这么多优质商业案例，则离不开一个普通用户不太熟悉的 B 站系统 ——花火平台。
因为它的作用，是让品牌和 UP 主达成合作，为双方提供一条龙服务。作为麻瓜 MCN 的运营者，差评君在这点上，还算是有点发言权。
在花火上，能完成内容定制、项目招标等操作，直到 UP 和品牌协商满意，整个合作过程才会顺利进行。
除了视频、空间动态等常规模式，现在也新增了效果分成的合作模式，不同的商单类型可按需选择。
如果不熟悉 B 站环境，那平台还可以提供详细的筛选。
如 UP 个人标签、粉丝画像、稿件数据、近期合作案例等都能直观体现。这对品牌方来说，省时省力，对 UP 主来说，这样的官方平台，也是一层保障和获取收益的渠道。
投放模式上，如果产品特质和 UP 主很契合，那品牌就可以“定制内容”，在 UP 主的创意下打造量身定做的专属内容，和品牌本身相呼应。
另外，还有一种“植入商单”模式，在正常视频中插播即可，适合急需高流量，产品特点明确的品牌，是合作的首选。
比如拼多多，如今在 B站的投放已获得亿级播放，无论头、中、腰部 UP 主都能与之合作，还可以细分品类精准投放，像游戏类就会推荐手柄、游戏机，家居类则推荐电器等，一套下来行云流水，逐渐 “ 商单工业化”。
之所以能有今天的商业成绩，与 B 站友好的社区氛围脱不开关系。
“ 看到 UP 恰饭了，真开心 ”，是起步阶段 UP 主的评论区，常常能看到的一句话，这在如今的互联网商业化趋势下，相当少见。
因为优质视频内容的产出需要成本，只有收益与产出成正比，才能保证高质量内容的持续供给。而在 B 站，这一观点观众们心照不宣，大家对广告的态度也十分宽容。这种创作者与用户之间的天然链路，对品牌塑造来说，是一片难得的土壤。
口说无凭，但在客观数据下看得出来，B 站的商业化可圈可点。
根据公开数据，B 站今年第三季度日活用户高达 9030 万，同比去年增长 25%，日均视频播放量达 37 亿，同比增长 64%。日均互动数达到了 144 亿，同比增长 41%。
除此以外，今年第三季度，B 站每个月平均有 380 万 UP 主创造出了 1560 万条视频，分别同比增长 40% 跟 54%。
今年第三季度，B 站的广告收入更是达到了 13.5 亿，同比增长 16%，增速喜人。连效果形态广告的涨幅，也超过了 50%。
在今年的互联网大环境下，用户和广告收入都能保持这种增长的平台，还真是少数中的少数。
不仅如此，B 站仍在不断探索内容社区如何更好地进行商业化，平衡用户体验和商业内容。
例如进一步将消费和交易生态向第三方伙伴开放、加强对 B 站全场景视频生态的渗透、借助年轻人喜爱的影视 IP 资源提升整合营销能力等。
相信这样的商业探索，对视频内容也将起到反哺作用。
总的来说，当下大环境不稳定，传统广告投放急需突破口，而 B 站已经是一种新选择、新机会。
但 B 站走到今天这一步，最离不开的，其实还得是视频创作者和观众们。
随着平台机制完善，UP 主这份工作从爱好变成了职业，越来越专业化，内容更具深度的同时还能兼顾趣味性。
对观众来说，这些年一边经历毕业、工作、买房、结婚，一边眼看着 B 站从曾经的小破站，成长为了一个多元化的视频内容平台，多少也有点感慨。
也许，我们都变 “老 ” 了，但毫无疑问，也更成熟了。
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