微信正在补足短内容的空缺，一个神似「小红书」的图文发布、展示功能上线。这也是近几年来，微信公众号在内容发布形式上的最大的变动之一。
事实上，微信也在通过不同方式，来提升公众号内容对用户的吸引力。
从出生起，微信就是一个以来社交分发为主导的平台，公众号的逻辑同样如此。更早时，微信也在试图通过更多维度的社交推荐，帮助用户找到好的内容。先是有了点赞、在看功能，再分化出「看一看」的内容板块，再到提示有多少好友浏览、收藏过文章，靠好友关系链推荐内容；再到打乱时间排序、引入更多算法来推荐内容。
图文消息的变化成了微信公众号内容最大的变量。一位互联网分析师提到，微信今年在测试各种小功能，各种连接都要试试看，灰度测试不一定可以走出测试服。但毫无疑问的是，用户逐渐习惯通过小红书笔记的形式获取信息。毕竟，今天的小红书已经成为影响数亿人生活方式、消费决策的内容社区，也是诸多消费品牌不得不布局的内容平台。
在增长红利见顶的当下，互联网平台公司对流量的争夺更加激烈。各自都在渗透对方的领域，寻找新的业务可能性，而「笔记」这样多图文的形式也是公众号过去未能吸纳的。
一个值得注意的现象是：不少创作者是小红书、公众号双栖作者。但受限于产品形态，他们必须将短内容改成一篇文章，才能在公众号发布。而现在，公众号可以成为笔记发布的一个新渠道。内容的多元性得到补足，对创作者而言，这是一次重新打造自身内容品牌的新机会，也是一次内容洗牌的挑战。
2、微信的「种草」之路
早在 2018 年，微信就在探索「种草」生意。从最早期的「我的购物单」到 2019 年的「好物圈」，后又更名为「微信圈子」。
微信团队的思路经历了这样的转变：从直接分享商品链接，看好友在买什么，到通过图文、兴趣圈的方式找有共同喜好的人。这也被外界称作是微信在生态内造「小红书」。
「微信圈子」推出时，作为独立的小组件出现，符合微信一贯以来的大产品、小组件产品特点。基础逻辑是依赖兴趣圈，对内容进行分发，从内容优先的逻辑变成了兴趣圈子优先。原本，「微信圈子」是当时微信生态内串联「内容、社交、商品」最好的平台，包括黎贝卡、西门大嫂等时尚公众号也都开设了自己的圈子。
「微信圈子」以小兴趣圈的方式展示，获取或发布内容需要先加入社区，入口深，内容的吸引力被弱化。而小红书的运营机制是依赖单条笔记的内容吸引流量，外加搜索、推荐进行信息匹配。两者呈现了两种完全不同的逻辑。
碍于入口极深、社区氛围也未能搭建起来，反而成为微商、营销内容的自留地。2021 年年底，圈子业务正式关停。微信第一次内容社区的探索宣告失败。
要知道，「微信圈子」曾拿到过搜一搜的推荐位，在微信搜索某一地名时，圈子被排在第三位。但结果是，微信多次尝试后仍未吸引更多用户加入。
一位小红书MCN机构负责人回忆，微信曾邀请一批小红书达人、机构入驻，拉了推荐群，他们更多只是在把发布小红书的内容同步到「圈子」内。但「放量很小」，点赞多在几十，更关键的问题是，无法变现。
而在公众号体系内生长出的新版图文消息产品，逻辑上更容易解决流量与变现的问题。微信的优势是超过 13 亿超高月活和使用频次，公众号则是内容创作者在微信挖掘的第一座金矿。公众号发展至今，已经有了一套成熟的商业化报价体系，其商业价值也在过去得到了基础的验证。
公众号提供了流量的场所，也有基于基础订阅、微信搜索、乃至社交转化的可能性。但作为内容平台看，在微信公众号靠推荐流量，打开率逐渐成为玄学的今天，内容创作者得到的注意力已经变得逐渐不确定。图文消息升级刚刚上线，未来产品的推荐和呈现方式如何还未可知。
此外，多图文内容的核心在于内容的供给量与互动氛围，这也是微信公众号产品端将会面临的挑战。尤其是，当用户新注册的公众号无法拿到留言功能、且留言需要依赖后台审核时，互动效果则会大打折扣。要知道，在小红书，评论等互动量是衡量笔记质量最重要的指标之一。
小红书之所以可以吸引越来越多用户，甚至突破原有的女性圈层，让平台用户有 30% 的男性用户占比，依赖于供给与互动氛围。对于再次试图打造「小红书」的微信来说，形式的模仿十分简单，但社区氛围和内容池子的构建才是最难的一环。
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