打开《三体》在腾讯视频的移动端播放页，一股浓浓的商业气息扑面而来。
本以为正片已经开始播放，几秒后才发现是一支精致的奇瑞汽车“三体风”定制广告；广告的数量和密度也很大，平均每集要看6个广告，涵盖了手机、电视、食品和药品等十多个品牌；甚至整个神秘的黑色主题色播放页也是为《三体》专门定制的，在其中可以找到《三体》周边商品的购买入口，以及各种官方纪录片和二创视频；而当播到第20集的时候，腾讯视频还开启了久违的“超前点映”……
另一方面，三体宇宙和腾讯视频合作的一次成功经验，也很难讲就能百分百复制到和其他平台的合作上。
2018年，腾讯视频以企鹅影视的身份拿下《三体》的电视剧版权。合作之初，两家颇有各取所需的意味。三体宇宙是版权持有方，就像它给自己的定位“ ‘三体’文化的布道者”那样，它的任务是找到适合帮助开发《三体》IP的人，本身不具备独立拍摄制作能力；企鹅影视则背靠腾讯视频的平台资源，更多参与内容制作，并且也没有腾讯大体系下腾讯影业那样的IP全产业链路线。
然而到2019年，随着腾讯平台与内容事业群（PCG）视频板块连续调整，原本隶属于PCG的企鹅影视在腾讯内部被撤销品牌，以内容制作部形式存在——尽管腾讯方面对外称只是行政组织称谓的变化，但外界一度解读为企鹅影视因成绩不佳而被裁撤。
一系列调整之后，2020年7月，剧版《三体》正式开机拍摄，2020年年底杀青，历时150多天，随后便进入了漫长的后期制作。
据了解，目前腾讯副总裁孙忠怀（曾任腾讯视频CEO）在腾讯担任在线视频BU的CEO，而原企鹅影视也融入在此架构，成为其中一个部门。
《三体》在腾讯视频经历了怎样的漂流我们不得而知，不过从2018年就宣布合作、2020年才开机拍摄的时间线来看，《三体》的拍摄周期仍受到了影响。
尽管存在内部调整，但据《三体》主创的反馈，拍摄过程中腾讯视频依然给予了最大程度的支持。而尤其是进入2023年，腾讯视频迫切需要在开年有一部大剧来横扫它在2022年的阴霾，《三体》于是成了平台资源倾斜最多的那个。
所以，三体宇宙在和腾讯视频看似成功的合作背后，其实也充满了许多偶然和不确定因素。
这也暴露出三体宇宙现有IP开发模式的潜在问题——它一直在强调“合作”，“用内容产品去和各行各业最优秀的艺术家和领导者合作，以他们的视野、视角去做（三体IP）更大范围的扩大”——这种模式看似灵活，却增加了IP开发过程中的风险，动画版《三体》的翻车就是很典型的反面案例。
当然，剧版《三体》能收获不错的成绩，不论如何都该令人高兴。虽然它刚刚跨过及格线，离超级IP的满分还有很远，但好在14年后，它终于跨出了成为“宇宙”的第一步。
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