11月20日，Counterpoint Research发布报告称，今年双十一购物节期间，苹果iPhone在中国的销量遭遇下滑。主要原因在于多家竞争对手在购物节前集中发布新品，对苹果构成了巨大压力。
Counterpoint表示，今年10月18日至11月10日购物节期间，iPhone在中国的销量同比下降了“两位数百分比”。相比之下，苹果的主要竞争对手华为通过降价Pura 70和Mate 60系列，实现了7%的销量增长。小米同期的手机销量也下滑了6%。尽管有各种促销活动，但今年双十一期间中国智能手机整体销量同比下降了9%。
Counterpoint指出，苹果手机销量下滑的主要原因是多家厂商赶在双十一前发布了新手机。“双十一是中国年度最大购物节之一。为了抓住这一商机，除华为以外的主要中国手机厂商都在购物节前推出了最新旗舰机型。”相比之下，去年只有小米在双十一前发布了新手机。不过，苹果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max依然跻身双十一最畅销手机行列。
苹果在双十一期间的销量表现，反映出其在中国这个全球最大智能手机市场面临的日益激烈的竞争，特别是来自华为的挑战。华为已经强势回归高端市场。作为回应，苹果已经推出多次折扣活动以促进手机销售。
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