2025年第一季度，全球智能手机市场在复杂局势中艰难前行，整体仅实现0.2%的微弱增长，出货量达2.969亿台。多个区域市场表现低迷，陷入衰退困境。
从品牌竞争格局看，三星凭借最新旗舰机型发布及高性价比A系列新品，以6050万台的出货量稳居榜首。苹果在亚太新兴市场与美国市场增长显著，出货量达5500万台，占据19%的市场份额。小米则依托丰富的生态产品组合，在中国本土及海外新兴市场强化品牌优势，出货量4180万台，位居第三。vivo和OPPO分别以2290万台、2270万台的出货量位列第四、五位。
与此同时，全球区域市场分化加剧。过去一年增长强劲的印度、拉美和中东市场，换机需求趋于饱和，出货量明显下滑。多数安卓品牌积极清理库存，避免影响新品发布与渠道价格体系。欧洲市场短暂复苏后再次下跌，厂商受困于去年末旗舰机高库存，以及生态设计法案对中低端产品线的扰乱。
值得关注的是，美国智能手机市场一季度同比增长12%，主要得益于苹果的推动。苹果为应对关税政策变动提前备货，印度生产的iPhone设备加速出货，涵盖iPhone 15和16系列基础版及部分Pro系列。
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